长沙最火奶茶店，茶颜悦色要去IPO了
2024，新茶饮正排队IPO。
据彭博报导，茶颜悦色现已选定中金公司和摩根士丹利担任香港IPO事宜，最早可能在2024年进行香港IPO，估计征集资金数亿美元。这已是半年内茶颜悦色第三次被传即将 IPO了。
时刻回到2013年的冬季，彼时35岁的吕良和妻后代翠英在长沙五一商圈解放西路开出一间30平米的小店，榜首家茶颜悦色倒闭。到2023年10月，茶颜悦色门店现已超越500家。
一个月前，茶颜悦色母公司湖南茶悦文明产业开展集团有限公司新增股东Rose Xanadu HK Limited，该股东为注册地在香港的私家股份有限公司，一度被外界解读为赴港上市做预备。
而在茶颜悦色之前，港交所门前现已站着沪上阿姨、蜜雪冰城、古茗、茶百道四家新茶饮公司，一切人都在等候本年榜首个奶茶IPO。
夫妻创业
长沙将走出一个网红IPO
这是一对长沙夫妻联手创业的故事。1978年出世，创始人吕良是个地地道道的长沙人，早年间曾从事广告策划职业。
2008年，吕良离任创业。夫妻俩先后开过广告公司、卖过爆米花、开过卤味店、加盟了奶茶店，但都逐个失利了。直到终究一段创业阅历让吕良来了爱好，他想开一家有自己风格特征的茶饮店。
彼时，台湾奶茶现已在长沙五一商圈的年青人中盛行，吕良计划从差异化下手，以纯茶加纯牛奶的方法做奶茶，所以从淘宝上买来各类茶品和牛奶，夫妻二人自己在家分配。前后预备一年多，广告身世的吕良还为新品牌画出一个古典仕女logo。
（图片来历：茶颜悦色官网）
2013年冬季，长沙五一商圈解放西路，榜首家茶颜悦色倒闭。那一年，吕良和孙翠英或许不会想到，这家不到30平米的门店会掀起一股风潮。
不同于其时任何一家奶茶店，茶颜悦色在品牌设计上主打我国风，主推的幽兰拿铁与声声乌龙口味清淡共同。凭仗一系列特立独行的风格，茶颜悦色在比赛剧烈的长沙找到了一席之地。
几年后，古典仕女logo门店成为这座城市的特有“地标”。毫不夸大地说，但凡到长沙旅行的年青人，简直人手一杯茶颜悦色。
很快，出资人也来了。2018年，茶颜悦色取得来自天图出资的天使轮融资，开端大规划在五一商圈和全市范围内开店。尔后连续拿下顺为本钱、源码本钱、元生本钱、五源本钱等闻名组织的融资。
虽然开店速度加速，但茶颜悦色在很长一段时刻里都没有走出长沙。假如一家店总是排队时刻长，茶颜悦色就会在旁边开另一家店分流。一朝一夕，五一商圈周边就有了“十步一茶颜”的局势。
2020年冬季，茶颜悦色在武汉开出首家门店。当天，武汉迎来最拥堵客流，排队长达上千米，即使店员提早预备好“排队8小时”的牌子，仍然轻视了排队时长。
这是茶颜悦色榜首次走出湖南。尔后，茶颜悦色连续在岳阳、衡阳、湘潭、重庆、南京、无锡、张家界、益阳等多地开店，排队盛况仍然。而在茶颜悦色初次进入武汉、深圳等地时，曾有报导称，一杯15元的声声乌龙一度被黄牛炒到了500元。不过，排队和黄牛炒作曾屡次遭到质疑，茶颜悦色引以为傲的走心案牍也屡次“翻车”。
到2023年10月，茶颜悦色门店现已超越500家，悄然走到了十字路口。
新茶饮为何团体IPO
放眼望去，港交所挤满了排队的奶茶公司。
最近一次仍是在本年2月份，来自上海的沪上阿姨在港交所递送招股书。相同诞生于一对上海夫妻之手，夫妻俩将上海老胡同的沪式茶饮做成新式奶茶，在当地一炮而红。尔后10年间，沪上阿姨下沉到三四线城市，开出了7000多家门店。
在招股书里，沪上阿姨披露了最新一轮融本钱年2月完结1.2亿元C轮融资，出资方包含金鼎本钱、金镒本钱、熠美出资、知一出资等多家组织。
更壮丽一幕是2024年1月，蜜雪冰城和古茗双双递送招股书，预备在香港上市。蜜雪冰城早在2022年9月就曾在A股递表，欲申报深市主板。但是，就在一切消费出资人都等候这个振奋人心的“A股新茶饮榜首股”时，蜜雪冰城迟迟不见动态，终究撤回A股IPO，转战港股。
而来自于浙江台州温岭的古茗，到2023年末已开出超越9000家门店，年营收超55亿元，仅次于开店3.6万家的蜜雪冰城。在一众茶饮品牌中，古茗也是最受本钱喜爱的一个，曾先后于2020年和2021年拿下两轮融资，背面站着红杉我国、美团龙珠等闻名出资方。
换言之，仅2024年前3个月，就现已有三家新茶饮品牌提交招股书。而另一家品牌茶百道还要更早一些。2023年8月，茶百道向港交所递送招股书，拟在香港主板发行H股并挂牌上市，12月获我国证监会存案，是现在港股开展最快的新茶饮品牌。
在现已提交招股书和已有IPO风闻的几家新茶饮中，敏捷融资、加盟扩张、将门店拓宽至全国甚至全球是清楚明了的战略，这也最契合新消费品牌的开展途径。而茶颜悦色建立10年，至今回绝加盟，仅有的500多家直营店多会集在长沙及其周边，具有极强的地域颜色。
据悉，天图出资办理合伙人潘攀曾屡次提出期望茶颜悦色开店能再快、再广一点，开到一线城市去，但两位创始人有不同见地。吕良曾经在公共场所屡次说到，茶颜悦色的扩张速度比不过他人，但期望能活得久一些。
出资界屡次剖析过新茶饮扎堆IPO的原因。一方面，几家品牌现已开展到必定规划，需求向下一阶段跨进。我们全力比赛“万店方针”，而提行进入二级商场，快速拿到资金、取得影响力，才干继续进行下一轮扩张。
另一方面，二三线及以下城市的商场虽然巨大，但国内新茶饮品牌很多，还有咖啡、纯茶等即时饮品切割商场，此前的头部新茶饮品牌喜茶与奈雪的茶纷繁宣告降价，肉眼可见在敏捷下沉，整个职业正在往中腰部揉捏。
一场战役火烧眉毛，偏安一隅的茶颜悦色也不能免俗。此前吕良曾屡次表明不急着扩张，但近年来，茶颜悦色不只开端测验走出湖南，还推出了咖啡和柠檬茶等衍生品类。或许，未来敞开加盟也不是没有可能。
要活下去，就要参加比赛。新茶饮不断抢占商场，出资方需求及时退出，茶颜悦色不得不走出舒适区，向着其他茶饮品牌的道路行进。
“职业开展到这个阶段，接下来可拼的只要本钱。”某闻名出资人剖析，“这时候假如不尽快上市拿到本钱，就会落于人后。任何一家品牌都是如此，一旦比赛对手拿到了钱，开端更快地扩张，就会让你堕入很为难的地步。”
1000万长沙人
撑起一座“新消费之都”
站立长沙街头，除了十米一家的茶颜悦色，还挤满了大大小小的新消费项目。
最具特征的便是长沙超级IP文和友。2011年，文宾揣着5000元启动资金在长沙坡子街支起路边摊，这便是文和友开端的容貌。生意越做越好，文宾开端拓宽品类，并在2018年原地打造出一个80年代的长沙老街区，超级文和友由此诞生。
还有咖啡界的“三顿半”。2015 年建立于长沙，三顿半主打的小杯装冻干咖啡一时刻风行交际网络。虽然创始人吴骏较为低沉，死后却集结了红杉我国、IDG本钱、天图出资、纪源本钱、峰瑞本钱等一众闻名组织。直到2021年6月完结终究一轮融资时，三顿半的估值现已达到了45亿人民币。
2017年，长沙人晏周创立了零食很忙。这是一家专心于零食调集店品牌，自2021年敞开全国化布局开端，零食很忙一路开出2000多家门店。2023年末，零食很忙和赵一鸣零食战略兼并，接着拿下好想你和盐津铺子控股10.5亿元的出资，估值超100亿人民币。
为创投圈熟知的，还有中式烘焙连锁店“墨茉点心局”、手打柠檬茶饮品牌“柠季”、以及曾估值近500亿的昌盛优选、臭豆腐品牌黑色经典、新中式面点欢欣烧卖、餐饮品牌火宫廷、新鲜果茶果呀呀、连锁拍摄品牌盘子女性坊……长沙，悄然垒起一座新消费之城。
比较不少二线城市，长沙有着相对较低的房价，在必定程度上极大释放了消费需求；此外，以湖南广电为主的文娱基因也为文明消费暗暗造势；还有近年来敏捷鼓起的夜经济生活也红极一时。
当地人曾戏弄，“假如长沙人手里只剩下十块钱，消费文娱永久排榜首！”在这样的城市气氛之下，一个接一个消费品牌从这儿兴起，让长沙成为名列前茅的网红顶流。
2021年前后，新消费炽热备至，长沙聚集了一群出差的出资人，一位消费VC朋友回想，“那时候，每天就在长沙街头不断探店，随意出去转一圈都能遇到几个同行；还有人爽性订好酒店，搬曩昔一住便是小半年。”
现在多年曩昔，消费出资回归安静，一批有耐性的企业活了下来。虽然新消费富贵闭幕，但长沙仍旧热烈。
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