不知不觉，又到了苹果举行春季发布会的时分了。可是，与上一年相同，苹果取消了春季发布会，新品直接悄然上架官网。
现在，苹果官网现已上新，包含M3版别的MacBook Air（13英寸/15英寸）、新的iPhone 15系列硅胶维护壳、全新的Apple Watch表带，以及Type-C版别的Apple Pencil。
作者 | 丸都山
修改 | 廖影
头图 | Apple
北京时间9月13日清晨，苹果秋季发布会按期而至。
本场发布会的重心，自然是落在全新iPhone的装备及价格上。好消息是，iPhone15系列并没有如此前预期般的提价；坏消息是，晋级之处如同也“不那么显着”。
三联日子周刊 文|谢九
iPhone 15新款手机在我国上市刚刚一个月时刻，价格就开端大幅跳水，部分机型的价格现已比官方定价下降了1000元左右。一般而言，苹果新机上市，“果粉”们都要大幅溢价抢购，这一次iPhone 15上市，也创下了苹果史上最惨白局势。
有统计数据显现，iPhone 15和上一代iPhone 14比较，上市初期的销量大约跌落了5%左右。而上一年iPhone 14刚刚上市时，销量也是大幅低于iPhone 13。从商场数据来看，iPhone手机的销量已是一代不如一代。
那么，从从前的顾客连夜排队加价抢购，到现在经销商大幅降价促销，苹果手机为什么远远没有从前那么香了呢？
美国关税大棒，让依靠全球供应链的苹果公司股价遭受重挫。
4月4日，苹果股价大跌9.25%，报收203.19美元，市值一夜之间削减超越3100亿美元。
外媒征引剖析人士的观念以为，美国总统唐纳德·特朗普对世界各国征收了一系列全面的关税，这或许会极大地改动全球交易格式，而iPhone等消费品或许是受冲击最严峻的产品之一，假如公司将本钱转嫁给顾客，价格将添加30%至40%。
苹果是使用全球供应链整合最成功的公司，但美国最新的关税方针对苹果供应链地点的多国遍及征收重税，因而苹果遭到检测最为严峻。
苹果每年出售超越2.2亿部iPhone，其最大的商场包含美国、我国和欧洲。
在美国推出的最廉价的iPhone 16标价为799美元，但依据Rosenblatt Securities剖析师的猜测核算，其价格或许高达1142美元，他们表明，假如苹果可以将本钱转嫁给顾客，本钱或许会上涨43%。
更贵重的iPhone 16 Pro Max，顶配价格为1599美元，假如提价43%转嫁到顾客身上，价格或许挨近2300美元。
不过，也有观念以为，苹果不会立即对iPhone进行提价。
Counterpoint高档剖析师格里特·施内曼(Gerrit Schneemann)以为：“我不以为他们会在短期内提价，没有必要。”施内曼称。他指出，苹果的利润率约为38%，这使其有更大的地步来消化关税带来的本钱添加，至少在短期内是这样。
他以为，假如关税问题持续下去，苹果或许会对本年9月发布的iPhone 17提价。
假如特朗普征收关税的意图是让苹果开端在美国出产iPhone，那么这个方针在短期内不太或许完成。
现在，苹果在美国的产品制作规划较小，无法与iPhone及其配套的专业组件供货商网络混为一谈。即便苹果在美国建立了供应链、组成职工部队并建立出产设备，本钱也将高得令人无法承受，很或许超越关税的负面影响。
苹果估计将持续在海外出产iPhone，并想办法应对将这些手机进口到美国时所发生的额定关税问题。施内曼表明：“已经有报导称，苹果企图让供应链来消化一部分额定本钱，这是苹果所拿手的。”
闻名苹果剖析师郭明錤表明，新关税方针对苹果无疑是负面影响，但苹果并非无计可施。在美国商场，新款高端iPhone占比65%-70%，而高端用户相对能承受苹果提价。
此外，苹果有许多方法可转嫁关税本钱，以下降顾客对提价的负面观感，如与电信运营商协作进步补助金额、下降换购计划扣头等。另一个方法是加大对供应链的砍价力道。商场预期大部分的苹果供应链将面对更大的砍价压力。